Sus directrices de marca son esencialmente la Biblia de los esfuerzos de marketing de su empresa, y usted (y todos los empleados de su empresa) son sus fieles adoradores. Debe vivir y respirar la marca. Amar la marca. Ser la marca. Pero lo más importante: Seguir las directrices de la marca.
Pero las directrices de la marca no se escriben solas. En este artículo, le diremos exactamente lo que debe incluir para elaborar una directriz de marca completa que pueda transmitir con confianza al resto de su equipo.
- Un breve resumen de la historia, los valores y la misión de tu empresa.
Aquí es donde describirá el «por qué» y el «cómo» de su empresa. Esta sección puede incluir:
- La declaración de su misión.
- Sus valores fundamentales.
- La «personalidad» de su marca.
- Un resumen de cómo surgió tu empresa, la historia.
Esta sección será realmente una descripción de lo que representa su marca. Su equipo se fijará en esta sección para asegurarse de que todos los esfuerzos de marketing encarnan y reflejan los valores fundamentales y la declaración de la misión de su empresa.
- Uso del logotipo
Esta sección debe ser una agrupación de imágenes del logotipo principal de su empresa, seguido de cualquier variación secundaria, señala la agencia Leovel. Es importante que tenga al menos un puñado de variaciones de su logotipo, ya que probablemente habrá diferentes diseños y formatos de dispositivos que requerirán que el logotipo sea flexible para que se integre de forma cohesiva en un formato particular.
- Paleta de colores
La paleta de colores es bastante sencilla. Estará compuesta por los colores primarios de su marca, que son los principales y básicos, normalmente 2-3 como máximo. A estos les seguirán los colores secundarios que añaden profundidad y variedad, sin comprometer la alineación de toda la imagen con el estilo de la marca. Debajo de cada color estarán los códigos HEX, RGB, CMYK y Pantone.
Además, querrá incluir las variaciones de blanco y negro. Esto se suele pasar por alto, ya que muchos creen que sólo hay un negro y un blanco verdaderos. Aunque esto es cierto, el negro y el blanco verdaderos no proporcionan mucha profundidad. Por no hablar de que el negro verdadero tiene el efecto de dominar los elementos circundantes y es agotador para el ojo en los dispositivos digitales.
- Tipografía y fuentes
Su marca debería tener una fuente o tipografía específica que se utilice en todos los medios. Incluya las fuentes especificadas para:
- Los titulares
- Subtitulares
- Párrafos
Incluya también los nombres de todos los tipos de letra, dónde se puede acceder a ellos y los detalles del tamaño.
- Estilo de imagen y fotografía
El estilo de la imagen y la fotografía es extremadamente importante para incluir en sus directrices de marca, especialmente porque muchos no ven la importancia de ser coherentes con la imagen. Sin embargo, la fotografía y las imágenes desempeñan un papel muy importante en la identificación de la marca. Para ayudar a distinguir las imágenes apropiadas de las inapropiadas, incluya un puñado de fotos en cada categoría para que cualquier persona que utilice su guía pueda tener un fuerte sentido visual del estilo que está buscando. La iluminación, la composición y el tema adecuados son especialmente importantes para transmitir en estas imágenes.
- Estilo/tono de redacción
Establecer un estilo y un tono de escritura concretos es crucial para el reconocimiento de la marca en los medios de comunicación basados en texto, como los textos de los sitios web, las publicaciones de los blogs, los pies de foto de las redes sociales, etc. Mientras que el diseño gráfico y la fotografía transmiten los elementos visuales de su marca, el texto es igualmente importante para diferenciar a su empresa de otras. El tono debe reflejar los valores fundamentales y la misión de su marca. ¿Quiere que su mensaje sea profesional? ¿un mensaje muy técnico? ¿O un tono más informal y relajado encaja mejor con su marca?
Conviene incluir ejemplos de frases y párrafos que se ajusten al tono y al estilo de escritura de la marca para que los redactores puedan emularlo con eficacia.
En conclusión…
Una sólida directriz de marca garantizará que todo lo que salga de su escritorio se integre perfectamente en el tejido de la imagen de su empresa. Tenga en cuenta que la lista anterior no es más que una guía de los elementos mínimos absolutos que debe incluir. Dependiendo de su empresa y del tipo de trabajo que realice, es posible que quiera incluir más para completar sus directrices. Cuanto más perfeccione y siga estas directrices, más eficaces serán sus campañas de marketing para establecerse como una entidad única, creíble, exitosa y deseable.