El verano es a menudo conocido como uno de los períodos más «tranquilos» para las marcas cuando se trata de contenido digital y de vídeo. El argumento más común que escuchamos en la industria del vídeo es: es verano; nadie está dentro viendo la televisión o jugando con el ordenador. Vamos a esperar hasta el otoño. No es necesario que todas las operaciones se detengan, pero no hace falta decir que la producción de contenidos ha caído en picado durante los meses más cálidos del año.
No me malinterprete, entiendo perfectamente esta línea de pensamiento y estoy de acuerdo en que, en su mayor parte, la mejor parte de la población preferiría estar fuera disfrutando del buen tiempo o realizando actividades de verano, en lugar de estar dentro viendo la televisión o vídeos en YouTube.
Los expertos llevan años diciendo que la cantidad de personas que ven la televisión en general ha disminuido, especialmente el número de personas que ven (o no ven, más bien) la televisión en verano. De hecho, según el estudio sobre los medios de comunicación, el tercer trimestre (julio, agosto y septiembre) es el que tiene la menor cantidad de espectadores entre todos los grupos de edad.
El verano suele ser conocido por algunos programas de televisión de éxito aquí y allá, pero la mayoría de las producciones de renombre se emiten durante los meses de invierno, cuando el número de espectadores es mayor. Al igual que la industria de la televisión, muchos profesionales del marketing planifican su contenido de marca para que aparezca en el primer, segundo y cuarto trimestre para maximizar su compromiso total, lo que sin duda es una decisión inteligente.
¿Pero es la más inteligente?
Los profesionales del marketing se olvidan de un factor importante que puede demostrar que se trata de una tendencia cambiante, y que deben planificar el contenido durante todo el año para maximizar las ventas y el crecimiento. ¿Por qué? Los dispositivos móviles. Parece una tontería, teniendo en cuenta la cantidad de artículos que aparecen en el periódico sobre la cantidad de tiempo que pasamos en nuestros teléfonos inteligentes cada semana. Sí, es verano; sí, el clima es agradable, la gente está en los parques, pasando tiempo en la casa de campo, nadando, practicando deportes, de vacaciones y viajando, pero eso no significa que hayan desconectado completamente. Personalmente, admito que cuando me voy de vacaciones hago todo lo posible por desconectar, lo que significa dejar mi teléfono en un lugar seguro, porque yo + agua = 600 euros de mi bolsillo. No, gracias. Yo diría que en este caso soy la excepción, no la regla, y que la mayoría de la gente lleva el teléfono encima casi todo el tiempo, incluso en verano.
Las cifras de audiencia de la televisión han bajado porque nadie quiere sentarse en casa a la hora más agradable del día para ver un programa, señala la productora audiovisual Leovel. Lo más probable es que se lo salten, lo transmitan por streaming o busquen la forma de verlo en otro momento. La principal diferencia en el vídeo en línea son los límites. Mientras su vídeo esté optimizado para dispositivos móviles, los espectadores no están limitados a A) cuándo pueden verlo; B) cómo pueden verlo; o C) cómo deciden participar en él. Y el hecho es que la gente no está ocupada con el exterior las 24 horas del día. Hay tiempo de inactividad más que suficiente para hacer algo de scroll independientemente de la temporada, especialmente para la generación del milenio.
El otro factor a tener en cuenta es la competencia. Dado que muchas marcas se centran en otros momentos del año para el contenido, eso significa que hay menos vídeos con los que competir en línea. ¿Será eso cierto el 100% de las veces? No exactamente, ya que todavía hay marcas que hacen campañas durante todo el año para mantener su base de consumidores dedicados, pero puede muy bien dar a su marca una ventaja cuando se trata de maximizar el compromiso y el potencial de viralidad.