En nuestra anterior entrada del blog, hablamos de cómo sus sitios web pueden sacar provecho del nuevo algoritmo SEO de Google. Después de dos meses de miedo y preparación por parte de muchos webmasters, la última y temida Actualización Mobile Friendly de Google se ha puesto en marcha el pasado martes 21 de abril. Por no hablar de la ansiedad de los webmasters en conseguir su sitio web móvil amigable, la gente está mirando a su tráfico del sitio web para ver si tiene algún signo de bajar, de los que posiblemente podría culpar a que esta actualización del algoritmo móvil, señala la agencia de publicidad Málaga Andar.
Usted puede haber oído hablar de este «mayor cambio en SEO desde 2011», el Mobilegeddon, como se le ha llamado en línea. Si has leído nuestra entrada anterior en el blog, es posible que también sepas acerca de la táctica de utilizar la herramienta de prueba de Google para probar tu página si es amigable para móviles para los usuarios.
Aunque Google ha dado a conocer la noticia desde finales de febrero, se esperan tres síndromes postmobilegeddon: 1) tu sitio web ha pasado la prueba y te sientes perfectamente bien con tu tráfico de búsqueda móvil (Googlebot puede no sentir lo mismo); 2) tu sitio web no pasa la prueba pero tu equipo no sabe qué hacer, o elige ignorar el brutal hecho; 3) o puede que ni siquiera sepas que estos cambios están ocurriendo.
Independientemente de la situación por la que estés pasando ahora, podemos esperar gritos de dolor de aquellos a los que el algoritmo de búsqueda ha considerado menos dignos en las próximas semanas, ya que Google dijo que el algoritmo puede tardar unas semanas en desplegarse. Las marcas boquean desesperadamente, pero los relojes están en cuenta atrás.
Para ser francos, Google espera un sitio web responsivo para dispositivos móviles, y penaliza a los que no se ajustan a sus expectativas. ¿Preparados?
Lo ames o lo odies, la actualización es real y si tu sitio web no se pone al día con lo que Google espera, es muy posible que los buscadores móviles rara vez vuelvan a ver tu sitio. Pero no nos preocupemos por eso todavía. Esto es lo que necesitas saber sobre este SEO-pocolipse, mobilepocalyse, mobilegeddon, o como se llame ahora.
- Además de la relevancia, Google está poniendo más énfasis en los dispositivos móviles y la legibilidad
Los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google ya no son noticia. Los anteriores cambios de algoritmo en 2013 y 2011 se centraron mucho en la relevancia: contenido relevante listo rápidamente para los usuarios. Pero recientemente, vemos que Google ahora se está moviendo gradualmente hacia cómo los usuarios experimentan después de hacer clic en un resultado de búsqueda. Para poner en contexto el Mobilegeddon, para Google es importante saber con qué facilidad los usuarios pueden recibir información del sitio en sus dispositivos móviles. Para las marcas, este cambio está exigiendo una estrategia mobile-first cuidadosamente planificada, pero se espera que traiga una mejor experiencia de búsqueda móvil para los usuarios.
- Sólo afecta a la búsqueda orgánica móvil.
La buena noticia es que esta actualización sólo afectará a las búsquedas móviles. No tendrá ningún impacto en otras clasificaciones, incluidas las búsquedas en ordenadores de sobremesa, tabletas o anuncios de Adwords. Esto es sólo para los listados orgánicos. Dará un impulso a la clasificación de las páginas adaptadas a móviles en los resultados de búsqueda para móviles de Google y penalizará las páginas que no estén adaptadas a móviles para los usuarios.
Google no eliminará los sitios no adaptados a móviles de los resultados de búsqueda para móviles, pero puede degradar los sitios en los resultados de búsqueda para móviles si su sitio no está adaptado a móviles, lo que suena bastante aterrador para la mayoría de las marcas.
¿Está preparado? Aquí están las malas noticias. ¿Por qué le importan a Google las búsquedas desde móviles? Como Zineb Ait Bahajji, del equipo de Tendencias para webmasters de Google, compartió en SMX Munich, sabemos que este cambio en el algoritmo mobile-friendly tiene un impacto significativamente mayor que la actualización de Google Panda y la actualización de Google Penguin. La razón es que, para Google, casi el 50% de todas las búsquedas realizadas en Google en EE.UU. se realizan desde móviles, y esta cifra sólo va a crecer. Si más del 50% de su tráfico web proviene de Google y sus páginas web no son amigables para móviles, parece que todo el tráfico procedente de móviles está en enorme riesgo.
- Se ejecuta en tiempo real y es a nivel de página
A diferencia de Penguin o Panda, el algoritmo mobile-friendly se ejecuta en tiempo real y página por página, como reveló Gary Illyes de Google en el panel de SEO móvil en SMX West.
En el caso de Penguin o Panda, se ejecutan en todo el sitio, afectando a la totalidad del mismo. Pero para este cambio de algoritmo móvil, Google está ejecutando índices de páginas móviles por separado. Esto significa que si usted tiene un sitio de 5 páginas y 2 son sensibles, los 2 todavía se beneficiarán del algoritmo tan pronto como Google recoge en él y los índices de la página. Puedes comprobar la última evaluación de Google sobre las páginas de tu sitio en el informe de usabilidad móvil de las Herramientas para webmasters de Google.
- Es una pregunta de sí o no. Una página web solo puede ser apta para móviles o no apta para móviles.
El algoritmo evalúa si tu página es mobile friendly o no. En esta actualización no hay grados ni puntuaciones sobre la compatibilidad con dispositivos móviles. Además de Google Testing Tool, la forma más rápida de ver si tu página es mobile-friendly es hacer una búsqueda móvil en vivo ahora y comprobar si tu página tiene la etiqueta mobile-friendly.
- Una campaña de búsqueda de pago puede ayudar.
Aunque Google ha anunciado previamente los ajustes del algoritmo hace dos meses, lo que no es muy habitual, se sigue considerando un plazo corto para la mayoría de las marcas que sólo pueden encontrar presupuestos para el desarrollo de sitios web con una estrategia de planificación a largo plazo.
Si no puede permitirse iniciar un proyecto de rediseño todavía o no quiere perder su presencia en los motores de búsqueda cuando su sitio web esté en proceso de rediseño, una campaña de búsqueda de pago (PPC) que enlace a una página adaptada a móviles puede ser una buena solución provisional hasta que esté listo para empezar de nuevo. Mientras que el último algoritmo de Google penalizará los sitios móviles con un tiempo de carga lento, la legibilidad de los contenidos y la navegación del sitio, no puede tener el mismo efecto en los anuncios PPC. Puede que sus visitantes móviles no encuentren su sitio en la búsqueda orgánica, pero aún así pueden encontrarlo desde la búsqueda de pago y disfrutar de la misma experiencia de usuario.